СОМАЛИЙСКИЙ СОУС
Дизайн этикеток • Иллюстрация • Брендинг
Разработка визуальной айдентики и дизайна этикеток для линейки авторских острых соусов. Дерзкий характер, запоминающийся персонаж и провокационная подача — всё, чтобы бутылка не затерялась на полке.
Клиент пришёл с линейкой из пяти соусов и пустыми бутылками. Задача — создать этикетку, которая выделит продукт среди сотен конкурентов, передаст «характер с огоньком» и вызовет желание взять бутылку в руки.
Рынок острых соусов перенасыщен безликими этикетками. Нужен визуальный язык, который будет работать как система для всей линейки, но при этом каждый вкус должен иметь свой характер. Этикетка должна цеплять с расстояния полки — 2-3 метра.
Линейка включает пять вкусов — от тёмного терияки до сладкого чили. Визуальная система этикеток строится на единой структуре: персонаж + название + слоган, но с вариациями цвета и иллюстрации под каждый вкус.
Мы пошли по пути провокации. Вместо стандартных фото перцев и огня — авторская иллюстрация с персонажем-пиратом.
Центральный элемент — авторский персонаж в мультяшно-брутальном стиле. Бородатый мужчина в красной бандане, с браслетами и амулетами, сидящий на корточках и рубящий мясо большим тесаком. Вокруг него — куски мяса и стекающий соус, детализация рисунка создаёт визуальную глубину и желание рассмотреть этикетку вблизи.
Название «Сомалийский соус» набрано красными буквами — отсылка к остроте и опасности. Слоган «Чили сладкий, как месть» — белым шрифтом внизу этикетки. Контраст красного и белого на тёмном фоне обеспечивает читаемость и агрессивный характер.
Этикетка, которая продаёт сама. Покупатели фотографируют бутылку и выкладывают в соцсети — дизайн работает как бесплатная реклама. Продукт выделяется на любой полке и запоминается с первого взгляда.
Нужна упаковка с характером?